首页2025-08-14，由大河网·大河舆情研究院制作发布的河南政务微信影响力月榜2025年度第5期第1批正式发布。本期共计发布政务榜单19个，另外发布景区榜单1个，分2批发布。第1批榜单包括省直类、省辖市类、县市区类、教育类、文旅类、卫生健康类、医保类、市场监管类、大数据类、景区类。
根据榜单数据，4月—5月，“洛阳旅游”蝉联文旅类状元号。其间，“洛阳旅游”发文206篇，总阅读量179万+。地市级文旅微信公众号阅读量过万的推文共有53篇，其中“洛阳旅游”有50篇，占比超94%。“洛阳旅游”斩获2024年“年度状元号”，蝉联文旅类月度状元号。本期我们以“沉浸式体验+汉服”为例，基于4月—5月的文本分析，探究地方文旅政务微信如何“洛”地生花。
从线上裂变到线下“留量”，沉浸式体验激活城市文化IP
“洛阳旅游”发布《10朵足金牡丹花落谁家？洛阳“全城碰好运”城市寻宝游戏大奖揭晓》《“洛书寻迹手册”正式上线！》等文章。“全城碰好运”活动以“碰好运、集鸿运、撞大运”三阶玩法，将全市景区、博物馆、街区、高铁站、地铁站等42个打卡地点“串珠成链”。城市寻宝游戏网络曝光量达1920万次，吸引了来自全国各地共66712名游客热情参与，共计打卡20余万次。“全城碰好运”城市打卡寻宝游戏，把洛阳文旅产品与城市服务结合，让洛阳成为全城联动、全民普惠、有梗有料的巨型沉浸式寻宝游乐园。《洛书寻迹手册》整合洛阳极具人气的热门旅游资源，集合成一本“种草”城市的小红书、一张寻迹千年古都的旅游地图、一套享游洛阳的惠民消费券。通过串联起热门景点汉服妆造、美食饮品、宝藏文创、高颜值民宿、娱乐体验等场景，从“吃住行游购娱”六大维度提升游客沉浸式体验。
“洛阳，真的好穿越”“走进洛阳，就像踏入了一场盛大的沉浸式实景‘剧本杀’”……在洛阳的街头巷尾，身着汉服的NPC随处可见，他们或是诗仙口中的“白玉谁家郎”，或是诗圣笔下“握豹韬”的将军，或是《风起洛阳》中的高秉烛，或是《国色芳华》中的蒋长扬，或是曹子建梦想的“洛神”，或是开创先河的“武则天”，或是落跑的公主“李乐嫣”。洛阳通过汉服沉浸式体验活化历史场景，深化“汉服融城”，通过穿汉服“蹦唐迪”、过“神都洛阳年”，“月下霓裳”夜赏牡丹、武皇盛宴沉浸式宫廷宴会，让游客恍若穿越盛唐；通过支付宝小程序《神都舆图》，串联夜宿古墓博物馆、国风穿越节等40个实景项目，让游客“一步入戏、全程入景”。以汉服体验为依托，洛阳文旅创新沉浸式旅游组织方式，增强游客的沉浸式体验，将传统文化转化为年轻消费新场景，有效促进培育洛阳新文旅产业业态。
“汉服+古城”，UGC生产赋能线下文旅活动
通过精准把握短视频平台的传播规律，“洛阳旅游”将“汉服+古城”的沉浸式体验转化为极具传播性的视觉内容，这种“内容即传播”的营销模式，使洛阳文旅IP在移动互联网时代实现了指数级扩散效应。
根据榜单信息，4月—5月，“洛阳旅游”发布《牡丹仙子100强已正式放榜！速查你的参赛ID有没有上榜！》《万张门票免费领 神都花诏令｜“花young洛阳 神都寻芳”——洛阳牡丹仙子招募！》《省外游客免门票、穿汉服免门票...洛阳这些景区有活动！》《洛阳市“爱上洛阳的100个理由”网络短视频创作大赛开始啦》等文章，其中“花young洛阳·神都寻芳”牡丹仙子招募活动依托新媒体传播矩阵，成功引导参与者身着汉服、化牡丹妆在十大牡丹景区完成文化展演任务，并通过#花young洛阳神都寻芳话题实现内容裂变传播；同步开展的“爱上洛阳的100个理由”短视频大赛以#一路繁花赏洛阳等话题形成传播合力。媒体报道通过“牡丹仙子百强放榜”“万张门票免费领”等热点话题持续增强影响力，配合省外游客免票等优惠政策，有效放大了活动声量。数据显示，线上线下联动使汉服牡丹主题内容在社交平台持续发酵，不同年龄层的参与者通过诗词、舞蹈、文创推介等形式自发生产UGC内容，最终推动“为一朵花赴一座城”从传播概念转化为实际客流，充分体现了新媒体环境下“话题设置—内容生产—流量转化”传播闭环对线下活动的强大带动作用，成功塑造“为一朵花赴一座城”的城市文旅新IP。
据不完全统计，“洛阳汉服”相关话题播放量已超40亿，相关微博话题阅读量超1.3亿，其中抖音话题#洛阳汉服奇遇季#播放量7130.9万，微博话题#洛阳的汉服能有多火#阅读量2463.9万。2025年4月，洛邑古镇“天女散花”在全国爆火，实景演出中，演员身着飞天服饰，在绸带飘舞和花瓣雨特效中再现了古典仙子形象。抖音平台上，洛阳“天女散花”相关话题以及视频合集阅读量超2.4亿，其中#洛阳上演天女散花#播放量5161万次；新浪微博平台上，#月饼盒上的仙子成真了##下一站来河南看天女散花#等话题阅读量超500万，其中#洛阳景区演员上演绝美仙女散花#阅读量205万，参与转发的媒体有人民网、共青团中央、河南共青团等官方账号。从线上传播到线下转化，洛阳文旅进一步实现流量变现。数据显示，“天女散花”演出爆火后，网友纷纷表示“来不及了马上安排去洛阳”，通过短视频平台“种草”而来的游客络绎不绝。当地景区还推出“汉服+演出”联票、古风市集等衍生消费项目，形成“云种草—实地打卡—二次传播”的闭环模式。通过新媒体矩阵实现话题裂变+UGC生产，例如借势“天女散花”等爆款内容实现现象级传播，还通过联票、市集等衍生消费实现“线上种草—线下打卡—二次传播”的流量转化。
河南大学新闻与传播学院副教授张国伟认为，“洛阳旅游”微信公众号之所以引人注目，核心在于将在地的丰富文化资源转化为可体验、可消费、可传播的产品，推动文化资源的重构。其成功秘籍可以归结为三点：首先是重构洛阳文化场景，游客能够沉浸式体验“时空穿越”，推动线上围观转向线下具身参与。其次，在传播中丰富了汉服符号，提升了情感共鸣，打造“内容即传播”模式。第三是精选热点话题，导控流量转化，升级“信息+福利+互动”文旅服务枢纽。
创新线上流量裂变转化到线下“留量”，“洛阳旅游”赋能文旅城市IP打造，让“千年神都”焕发“青春活力”，让十三朝古都的“诗和远方”通过具象的汉服等变得可触可感。（付婷）